Biz ýakynlaşmagy ugur edinýäris

Bazar gözlegleri maksat edinýän bazaryna düşünmek, sarp edijileriň isleglerini kesgitlemek we önümleri ýa-da hyzmatlary barada habarly karar çykarmak isleýän kärhanalar üçin möhüm elementdir. Bazar gözleginiň iki möhüm komponenti skrining barlagy we sarp edijileriň gözlegidir. Bular müşderilere we bazar isleglerine has gowy düşünmäge kömek edip biljek gymmatly maglumatlary ýygnamakda möhüm rol oýnaýarlar.

Skrining barlagy potensial gatnaşyjylara belli bir gözleg işleri üçin zerur kriteriýalara laýyk gelýändigine göz ýetirmekdir. Bu amal, gymmatly maglumatlary we pikirleri berip biljek dogry ugurlary kesgitlemäge we adamlary işe almaga kömek edýär. Gatnaşanlary jikme-jik saýlamak bilen, kärhanalar ýygnan maglumatlaryň degişli we maksatlaýyn bazaryna möhüm bolmagyny üpjün edip bilerler. Sarp edijiler barada gözlegleri sarp edijiniň özüni alyp barşyny, isleglerini we garaýyşlaryny yzygiderli ýygnamagy we derňemegi öz içine alýar. Gözlegiň bu görnüşi kompaniýalara maksat edinýän bazarlaryna, zerurlyklaryna we satyn alyş häsiýetlerine has çuňňur düşünmäge kömek edýär. Şeýle hem, netijeli marketing strategiýalaryny we önümi ösdürmegiň meýilnamalaryny düzmek üçin ulanyp boljak bazar talaplaryny we bäsdeşlik derňewi barada gymmatly maglumatlary berýär.

Sarp edijileriň gözlegleri we skrining barlaglary birnäçe sebäplere görä bazar gözlegleriniň möhüm bölekleridir. Ilki bilen, kärhanalara maksat edinen bazaryna has gowy düşünmäge kömek edýärler. Sarp edijileriň özüni alyp barşy, islegleri we garaýyşlary barada maglumatlary ýygnamak bilen, kompaniýalar marketing we önüm öndürmek strategiýalaryna täsir edip biljek talaplary we ugurlary kesgitläp bilerler. Mysal üçin, bir kompaniýa sarp edijileriň öz haryt nyşanyna nähili garaýandyklaryna, satyn alyş çözgütlerine haýsy faktorlar täsir edýändigini we önüm aýratynlyklary we bahalaryboýunça islegleriniň nämedigine düşünmek üçin sarp ediji gözleglerini geçirip biler .

Mundan başga-da, sarp edijileriň barlagy we skrining gözlegleri kärhanalara täze mümkinçilikleri we bazardaky boşluklary kesgitlemäge kömek edýär. Sarp edijileriň özüni alyp barşy we islegleri barada maglumatlary ýygnamak bilen, kompaniýalar ýüze çykýan tendensiýalary, kanagatlandyrylmaýan zerurlyklary we bäsdeşlerinden tapawutlandyryp biljek ugurlaryny kesgitläp bilerler. Mysal üçin, bir kompaniýa täze önüm mümkinçiliklerini kesgitlemek ýa-da sarp edijiniň isleglerini has gowy kanagatlandyrmak üçin bar bolan önümlerini nädip ösdürip boljakdygyna düşünmek üçin sarp ediji gözleglerini geçirip biler.

Mundan başga-da, barlag we sarp edijileriň gözlegleri kärhanalara bäsdeşlik şertleri barada gymmatly maglumatlary berýär. Sarp edijileriň isleglerine we özüni alyp barşyna düşünmek bilen, kompaniýalar bäsdeşleri bilen deňeşdirip, bäsdeşlikartykmaçlygyny gazanyp boljak ugurlaryny kesgitläp bilerler. Mysal üçin, önümleriniň bäsdeşleriniň teklipleri bilen deňeşdirilişine we önümleri gowulandyrmak üçin ugurlary kesgitlemek üçinbir kompaniýa sarp ediji gözleglerini geçirip biler.

Ýygnalan maglumatlaryň takyk we maksat edinen bazaryň wekili bolmagyny üpjün etmek üçin sarp edijileriň barlagynyň we skrining gözlegleriniň dürli usullar we usulýetler bilen geçirilmelidigini bellemelidiris. Bu usullar sorag-jogap gözlegleri, fokus toparlaryny, söhbetdeşlikleri we synlaýyş gözleglerini öz içine alyp biler. Bu usullaryň utgaşmasyny ulanmak, ýygnan maglumatlaryň dolulygyna we sarp edijiniň özüni alyp barşyna we isleglerine giňişleýin düşünmäge kömek edip biler.

Bazar gözleginde skrining barlagyň we sarp edijileriň gözleginiň ähmiýetiniň bir mysaly, garrylyga garşy önümleri çykarmak isleýän täze kosmetologiýa kompaniýasydyr. Sarp ediji gözleglerini geçirmek arkaly bu kompaniýa bazar islegleri, zerurlyklary we satyn alyş häsiýetleri barada gymmatly maglumatlary alyp biler. Bazarynyň kosmetologiýa önümlerinde tebigy, organiki maddalary gözleýändigini ýa-da garrylyga garşy subut edilen önümleriüçin has köp pul tölemäge taýýardyklaryny öwrenip biler. Bu maglumatlary bilýän kompaniýa bazaryň isleglerine laýyk gelýän we özüni şol bazarda öňdebaryjy edip biljek önümleri öndürip biler.

Ýene bir mysal, hödürlenýän önümlerini giňeltmek isleýän azyk önümleri eltip bermek hyzmatydyr. Sarp ediji gözleglerini geçirmek bilen, bu kompaniýa dürli aşhana, eltip bermek wagty we bahalary üçin sarp edijileriň islegleri barada düşünjäni berjek maglumatlary ýygnap biler. Bu maglumatlar meşhur isleglerine laýyk gelýän täze menýu elementlerini hödürlemek we sarp edijileriň isleglerini has gowy kanagatlandyrmak üçin eltip bermek ugurlaryna we bahalaryna düzediş girizmek üçin mümkinçilikleri kesgitlemäge kömek edip biler.

Sözüň ahyrynda, müşderileri we bazarlary üns bilen saýlamak we sarp ediji gözleglerini geçirmek arkaly kompaniýalar marketing strategiýalaryny, önümi ösdürmegiň meýilnamalaryny we umumy iş bilen bagly möhüm maglumatlary ýygnap bilerler. Bu maglumatlar bäsdeşlik artykmaçlygyny gazanmak, täze mümkinçilikleri kesgitlemek we müşderileriniň isleglerini has gowy kanagatlandyrmak isleýän kompaniýalar üçin gymmatlydyr.

“Netijelilik” hojalyk jemgyýetiniň wekili Daniil Maýkowskiý wideo sapagynda bazar gözleginiň iki möhüm bölegi barada Size has jikme-jik maglumatlary aýdyp berer. (*Wideony göreniňizde "subtitrleri açmak/ýapmak" opsiýasyny ulanyp bilersiňiz).

Ulanylan edebiýatlar:

- Hair, J. F., & Lukas, B. (2014). Marketing research. McGraw-Hill Education.

- Green, P. E., & Tull, D. S. (2016). Research for marketing decisions. Pearson.

- Churchill, G. A. (2016). Marketing research: Methodological foundations. Cengage Learning.

Bu neşir USAID-ň Merkezi Aziýa Söwda Maksatnamasy ORIENT habarlar portaly bilen bilelikde "Eksport ekoulgamy ösdürmek başlangyjy" atly rubrikanyň çäginde taýýarlanyldy.

Foto: Pixabay.com