K-Beauty: «Корейская волна» приходит на рынок потребительских товаров Центральной Азии
Корейские потребительские товары, от косметики (K-Beauty) до моды и товаров для дома, переживают стремительный подъем в Центральной Азии. Благодаря широкому распространению контента «Корейской волны», регион C5 (Казахстан, Кыргызстан, Таджикистан, Туркменистан и Узбекистан) превратился в новый стратегический рынок для корейских брендов.
Официальный старт полномасштабному экономическому сотрудничеству был дан 4–5 декабря в Бишкеке, Кыргызстан, где KOTRA (Корейское агентство по продвижению торговли и инвестиций) и Министерство торговли Кореи провели «Площадь экономического сотрудничества в сфере потребительских товаров между Кореей и Центральной Азией», об этом сообщает авторитетное корейское экономическое издание, специализирующееся на информации о бизнесе и торговле «МСБ Сегодня» (sbiztoday.kr).
Это мероприятие ознаменовало переход Кореи к системной экспансии на весь регион C5. KOTRA оценивает Центральную Азию как «новый многообещающий рынок на глобальном Юге», где высокий рост доходов (ВВП стран C5 растет на уровне 3–9% в год) сопровождается ростом спроса на товары корейского производства.
Например, в Кыргызстане импорт корейской косметики уже вошел в пятерку основных статей импорта по состоянию на 2024 год, а общий импорт из Кореи вырос за последние три года на впечатляющие 379%.
В рамках «Площади экономического сотрудничества» были проведены активные консультации с местными игроками, B2B консультации: 20 корейских компаний провели 106 индивидуальных встреч с местными покупателями. Крупнейший оператор оптового рынка Центральной Азии — Ассоциация «Дордой» — выразил готовность к сотрудничеству, что переводит планы по дистрибуции и логистике в стадию создания конкретной сети.
В дальнейшем KOTRA планирует использовать Кыргызстан как базовую площадку для укрепления партнерских отношений с соседними странами, включая Туркменистан, и развивать проект экономического сотрудничества в формате C5+1, ориентированный на потребительские товары K-Consumer (сокращение от Korean Consumer Goods — маркетинговый термин, который обозначает совокупность южнокорейских потребительских товаров, завоевавших популярность на мировом рынке).
ORIENT
