Какие продукты мы не увидим в прежнем виде в результате антирасистских выступлений
Антирасистские выступления последнего времени в США и Европе помимо того, что вновь высветили остроту проблемы расового неравенства, также привели к совершенно неожиданным последствиям для известных торговых брендов, некоторые из которых имеют более чем столетнюю историю. Евроньюс приводит интересный перечень известных в мире товаров, которые мы теперь не увидим в прежнем виде.
Так, компания Unilever уберет с этикеток своих продуктов слова «светлый», «белый», «осветляющий». Об этом сообщается на ее сайте.
По мнению компании, «использование слов «светлый», «белый» и производных от них предполагает единый идеал красоты», что, как она считает, «неправильно».
В частности, изменения затронут осветляющий крем Fair & Lovely, который продается по всей Азии. В Unilever добавили, что в некоторых странах уже изменили рекламу и его упаковку, теперь же компания планирует выбрать для крема другое название.
Производитель косметики и средств гигиены компания Johnson & Johnson заявила, что временно не будет выпускать косметику для удаления темных пятен на коже под брендом Neutrogena Fine Fairness. По мнению компании, некоторые потребители применяют эту продукцию, чтобы осветлить свой собственный тон кожи.
Концерн Nestle прекратит продавать популярные колумбийские кондитерские изделия под торговой маркой Beso de Negra («Поцелуй темнокожей женщины»), а также австралийских Red Skins и Chicos. В компании учитывают, что слово redskin, является сленговым обозначением коренных американцев в США, и для некоторых людей является оскорбительным, а chicos может быть обидным латиноамериканцев.
«Дочка» Nestle, компания Dreyer's объявила об отказе от образа эскимоса в мороженом Eskimo Pie, а также смене его названия, чтобы не оскорблять коренные народы Гренландии, канадского Нунавута, Аляски и восточных районов Чукотского автономного округа. По одной из версий, слово «эскимос» обозначает «тот, кто ест сырую рыбу».
В дочерней компании PepsiCo, которой принадлежит бренд Quaker Oats и которая производит смесь для блинчиков и сироп Aunt Jemima («Тетя Джемайма»), заявили, что изображение темнокожей женщины на упаковке «основано на расовом стереотипе». Вследствие чего, компания приняла решение изменить название, логотип и упаковку линейки продукта, выпускающегося с 1889 года. «Тетя Джемайма» с момента создания вплоть до середины 20 века олицетворяла собой темнокожую прислугу.
Вслед за Quaker Qats о ребрендинге одного из своих продуктов заявила компания Mars Inc. Речь идет о бренде риса быстрого приготовления и консервированных соусов Uncle Ben’s («Дядя Бен»). Логотип этой продукции – пожилой афроамериканец в галстуке-бабочке – хорошо известен в странах СНГ: в 1990-е соусы и рис Uncle Ben's были одними из самых ходовых товаров в регионе. В США же рис этой марки был самым продаваемым с 1950-х до 1990-х годов.
Компания B&G Foods сообщила об изменениях на коробках быстрорастворимых каш Cream Of Wheat («Пшеничный крем») – на логотипе долгие годы был изображен афроамериканец в поварском колпаке.
Производитель масла Land O'Lakes отказался от изображения коренной жительницы США, сменив его на пейзаж и надпись «Основано фермерами».
Компания Conagra Brands присоединилась к другим производителям, сообщив, что также пересмотрит упаковку масла бренда Mrs. Butterworth's («Миссис Баттерворт»). По форме прозрачная бутылка с женскими формами и коричневатым сиропом внутри родила у некоторых ассоциацию с пожилыми негритянками, которые в эпоху рабства прислуживали белым женщинам. Как пояснила компания-владелец марки, форма упаковки всегда была призвана вызывать образ любящей бабушки.
Ребрендинг коснулся не только пищевой и косметической продукции. В июне стриминговый сервис HBO убрал из каталога фильм «Унесенные ветром». Фильм обвинили в расизме и романтизации рабовладения. Шедевр мирового кино вернули в каталог после добавления письменного отказа от ответственности за возможные последствия, связанные с историческим контекстом сюжета.
Это конечно немного грустно, но, очевидно, неизбежно. Потому что у каждой эпохи свои герои, ценности, ориентиры. Но эпохи имеют «привычку» сменяться. Значит, сменяться должно и все остальное.
