Цифровизация меняет культурную индустрию Китая: новые форматы обеспечили почти половину выручки сектора
Культурная индустрия Китая всё заметнее смещается в сторону цифровых продуктов, онлайн-сервисов и новых форм потребления. За первые девять месяцев 2026 года выручка 16 новых бизнес-направлений составила 5,38 триллиона юаней — почти половину совокупной выручки крупных культурных предприятий страны. Эти показатели отражают не только рост отдельных сегментов, но и постепенное изменение самой структуры отрасли.
Согласно данным Национального бюро статистики КНР, опубликованным 30 октября, операционная выручка крупных культурных предприятий за январь–сентябрь достигла 10,82 триллиона юаней, увеличившись на 4,3 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом 16 направлений, отнесённых к новым формам культурного бизнеса, показали рост на 8,9 процента. Таким образом, их динамика более чем вдвое превысила общий темп роста отрасли.
Разница между этими показателями важна не только с точки зрения статистики. Она указывает на то, что новые форматы становятся одним из основных источников расширения культурного рынка. Цифровые публикации, услуги в сфере авторских прав, культурное программное обеспечение и интернет-реклама уже не выглядят периферийными направлениями: они формируют значительную часть экономической активности сектора.
Представитель Национального бюро статистики Пан Сюйхуа отметил, что роль новых форм культурного бизнеса как движущей силы отрасли становится всё более заметной. По его словам, ряд направлений, включая цифровые публикации, услуги в сфере авторских прав и культурного программного обеспечения, а также интернет-рекламу, продемонстрировал двузначный рост операционной выручки за первые три квартала года.
Ещё один показатель структурных изменений — различие в динамике отдельных сегментов. Выручка культурных услуг за первые девять месяцев выросла на 7,3 процента, примерно до 6,57 триллиона юаней. В то же время культурное производство сократилось на 2,1 процента, до 2,67 триллиона юаней, а оптовая и розничная торговля культурными товарами снизилась на 0,1 процента, до 1,58 триллиона юаней.
Такое расхождение показывает, что рост отрасли всё больше связан с услугами и цифровыми форматами, а не только с выпуском и продажей материальной культурной продукции. Посещение музеев с использованием технологий виртуальной реальности, цифровой контент, онлайн-развлечения и другие интерактивные форматы расширяют способы взаимодействия аудитории с культурой. Для бизнеса это означает появление дополнительных моделей монетизации, а для потребителей — более разнообразные способы доступа к культурным продуктам.
Статистика также разделяет отрасль на основные культурные сектора, непосредственно создающие культурный контент, и связанные с культурой направления, обеспечивающие сопутствующую деятельность. Выручка основных культурных секторов достигла 7,5 триллиона юаней, увеличившись на 5,1 процента в годовом исчислении. Этот результат оказался выше общего темпа роста крупных культурных предприятий.
Однако данные не означают, что традиционные сегменты утрачивают значение. Культурное производство и розничная торговля по-прежнему формируют существенную часть рынка, хотя в рассматриваемый период их показатели оказались ниже прошлогодних. Скорее речь идёт о перераспределении темпов роста и усилении направлений, связанных с цифровыми технологиями, интеллектуальными сервисами и предоставлением контента.
Для дальнейшего развития культурной индустрии важным вопросом станет способность компаний превращать технологические возможности в устойчивые бизнес-модели, расширять аудиторию и создавать востребованные продукты. Представленные показатели свидетельствуют, что новые форматы уже занимают значительное место в экономике сектора, однако сами по себе темпы роста ещё не позволяют судить о долгосрочной устойчивости каждого направления.
Как сообщает CCTV+, за первые девять месяцев 2026 года новые формы культурного бизнеса в Китае росли быстрее отрасли в целом, а культурные услуги стали одним из наиболее динамичных сегментов рынка. Эти тенденции указывают на продолжающуюся трансформацию культурной индустрии под влиянием цифровизации и меняющихся моделей потребления.
