Pepsi представила новый логотип и систему визуальной идентификации, которые дебютируют в Северной Америке этой осенью, а в 2024 году появятся во всем мире. Логотип очень похож на версию 1990-х годов, которая, кажется, застряла в памяти людей, но с новыми элементами, делающими ее более современной, включая другой шрифт и его цвет а, а также новую рамку.

Изменения призваны не только лучше соответствовать воспоминаниям людей, но и привлечь внимание к линейке продуктов Pepsi с нулевым содержанием сахара — ключевой части плана роста компании, сообщает CNN.

Pepsi существует уже 125 лет и время от времени обновляет свой бренд. Нынешняя визуальная идентификация была представлена в 2008 году. Но за годы, прошедшие с момента ее появления, она немного устарела.

«Пепси» в логотипе «не связано с земным шаром», — отметил Тодд Каплан, директор по маркетингу Pepsi. - Этот строчный шрифт, выделенный курсивом, синий цвет немного приглушен… он не излучает той уверенности и энергии, которые на самом деле представляет бренд».

По его мнению, уверенность и энергию лучше отражает новый логотип с четким штрихом «PEPSI» в верхнем регистре в середине круга, на белой волнообразной полосе между красным и синим. Чтобы выделить «нулевую» линию, в новом логотипе используется черный шрифт и черная рамка, намек на черную банку и этикетку Pepsi Zero.

Изображение «импульса Pepsi», исходящего от логотипа или банки, является напоминанием о связи Pepsi с поп-музыкой. «Музыка — в ДНК бренда», — говорят в компании. В рекламных роликах Pepsi на протяжении многих лет снимались Майкл Джексона (1983), Дэвид Боуи и Тина Тернер (1987), Канье Уэст (2005), Мэрайя Кэри ( 2006 г.), Элтон Джон, Ники Минаж (2012). Бейонсе, Бритни Спирс и Пинк снялись в трехминутной мини-эпической рекламе Pepsi 2004 года в роли гладиаторов, поющих песню Queen «We Will Rock You» в присутствии императора Энрике Иглесиаса.

ORIENT news