Пилотная отгрузка изделий туркменских мастериц-предпринимательниц после старта на сервисе eBay подтвердила серьезность начинаний по коммерциализации художественных ремесел на внешнем рынке. Такова цель проекта USAID по развитию предпринимательства и бизнес-среды, реализуемого в Туркменистане с местной компанией «Орлан». Он так и называется – Handmade Export и имеет несколько измерений: экономическое, социальное, гендерное и культурное, так как призван простимулировать и поддержать женские бизнес-инициативы в области популяризации арт-традиций.

Выход талантливых рукодельниц на популярную среди продавцов со всего мира торговую площадку eBay также имеет двусторонний эффект. С одной стороны – это новые возможности продаж, по которым сильно ударила пандемия с сокращением туристических потоков, с другой – новые способы узнать, что именно поможет успешно продавать свои искусные творения за рубежом, генерируя идеи, привлекая покупателей и зарабатывая репутацию.

Бесспорно, что существует большой спрос на оригинальные и порой уникальные в своем роде работы в этническом стиле, но как вызвать интерес, найти тот самый сегмент или предугадать запросы покупателей?

Один из таких путей – продемонстрировать свое мастерство дизайнера с помощью отличных фотографий. Как говорится, картинка стоит тысячи слов! И туркменские женщины-хендмейдеры с энтузиазмом окунулись в процесс обучения по созданию фотографий собственных изделий с отображением их качественной текстуры и художественных, эстетических, декоративных достоинств. Такие снимки дают покупателям ясное и четкое представление о том, на что они делают ставки.

Общение - ключ к успешной транзакции. Так, чрезвычайную важность для пользователей eBay представляют отзывы. И первые положительные, если не сказать восторженные отзывы, которые оставили покупатели туркменской хендмейд-продукции, стали залогом хорошего начала диалога и свидетельством высокой оценки актуального воплощения этнических идей в современных дизайнерских формах.

Тонкое, деликатное, творческое использование традиционных мотивов в декоре, конструкциях, деталях модных аксессуаров (сумки, чехлы, бижутерия) или изделий национального ассортимента (ковры, носки-джорабы, шали из кетени и т.д.) в сочетании с набирающим обороты экотрендом (натуральные материалы и красители) открывают перед туркменскими ремесленниками широкие просторы для масштабирования своего развития и монетизации авторской концепции в том или ином жанре – то есть возможность заработать на своем умении и видении.

Проект Handmade Export как раз и создает прецедент того, как традиционное художественное ремесло – а в Туркменистане это отнюдь не музейное достояние, а повседневная яркая и насыщенная жизнь – может стать весьма перспективным видом бизнеса, продвинуться в котором можно и нужно на глобальном уровне.

ORIENT news
Подготовлено в рамках информационной программы
«Покупай онлайн» совместно с USAID