В Шанхае «экономика билетов» разогнала потребление на майских праздниках
Один билет на мероприятие превратился в паспорт для скидок в кино, кафе, магазинах и на конных турнирах
Во время майских праздников в Шанхае наблюдается рекордный рост потребительской активности благодаря феномену «экономики билетов», когда один пропуск на мероприятие предоставляет доступ к широкому спектру городских скидок и бонусов — от кофеен до книжных магазинов и груминг-салонов, передаёт CCTV+.
Концепция позволяет использовать билеты на культурные мероприятия, спортивные матчи или транспортные услуги для получения скидок, обмена баллов и других преимуществ при последующих покупках. Особенно ярко эта модель проявила себя в первые четыре дня пятидневных майских праздников, стартовавших в пятницу.
Китайская киноиндустрия уже собрала за этот период более 600 миллионов юаней (около 83 миллионов долларов США). Как отметила Ли Инъин, менеджер кинотеатра Hoyts в Шанхае, популярные акции, такие как пакет «Фильм + Кофе» на Шанхайском международном фестивале кофейной культуры, связывают поход в кино с покупками в офлайн-магазинах. Более 70 коммерческих партнёров превращают простой сеанс в комплексное мероприятие.
Модель выходит далеко за рамки кинотеатров. Билет на турнир по конному спорту Shanghai Longines Global Champions Tour 2026 даёт каждому обладателю ваучер на 60 юаней для покупок в определённых магазинах. Российская посетительница Валери высоко оценила организацию, а итальянский ветеринар Марко Пепе, побывавший на турнире не в первый раз, отметил, что зрителей стало гораздо больше, чем в прошлом году.
На Шанхайской международной выставке цветов в историческом районе Синан Мансионс вход бесплатный. Как рассказала Фань Мэйчэнь, заместитель генерального директора Синан Мансионс, в праздники там работают около 100 торговых палаток с едой, ремёслами и искусством, а также ежедневно проходят бесплатные музыкальные выступления. В книжном магазине Sinan Books действует 40-процентная скидка на английские издания.
Концертные площадки также предлагают бонусы за покупки в местных магазинах. Билет на танцевальную постановку «Кармен» может дать доступ к онлайн-скидкам на услуги по уходу за домашними животными. Как пояснил Чжан Чунься, исполнительный заместитель генерального директора Шанхайского центрального театра JUCE, загрузка корешка билета в интернет открывает доступ к будущим скидкам, что продлевает время пребывания клиента в городе и превращает один билет в портал к более широкому потребительскому опыту.
Иностранные туристы активно пользуются этими предложениями. Египетский инфлюенсер Джимми, посетивший набережную Бунд, назвал Шанхай потрясающим местом, где каждый раз есть что-то новое. «Мы фанаты Китая!» — добавил он.
