Неделя брендов нематериального культурного наследия собрала в Юньнани более 120 участников
В городе Дали (провинция Юньнань) стартовала неделя продвижения брендов нематериального культурного наследия. В мероприятии участвуют более 120 брендов. Оно открылось в воскресенье после двухдневной национальной конференции по охране наследия.
Программа включает выставку, которая объединяет традиционное мастерство с эстетикой современного образа жизни и дизайном. Цель — интегрировать нематериальное культурное наследие в повседневность и реальные сценарии потребления. Основные потребители таких товаров сегодня — молодые люди. Их предпочтения формируют новые модели потребления на фоне цифровой трансформации.
По данным платформы Douyin, за прошедший год пользователи создали более 200 млн видеороликов, связанных с нематериальным культурным наследием национального уровня. Во второй половине 2025 года объём операций по оказанию соответствующих услуг достиг 19,1 млрд юаней (2,69 млрд долларов США). И ещё – продажи товаров нематериального культурного наследия на платформе превысили 6,5 млрд юаней.
Хэ Хуэй, руководитель проектов Douyin в сфере наследия, отметил: «Такие предметы премиум класса, как фиолетовая глина Исин, столовое серебро Хэцин и резьба по дереву Путянь, поступили во многие семьи».
В Дали также работает цифровая выставка, которая помогает посетителям глубже понять процессы, связанные с наследием (например, технику окрашивания галстуков).
С момента вступления в силу Закона о нематериальном культурном наследии в 2011 году Китай добился значительных успехов. Сегодня в стране насчитывается около 870 тысяч объектов культурного наследия.
