Китайская косметическая индустрия достигла нового этапа развития: отечественные бренды заняли ведущие позиции благодаря инвестициям в исследования и ориентации на эффективность продукции для потребителей.

По данным Китайская ассоциация парфюмерной, ароматической и косметической промышленности, совокупный объём сделок в отрасли в 2025 году впервые превысил 1,1 триллиона юаней, что составляет 143,6 миллиарда долларов США. Рынок включает декоративную косметику, средства по уходу за кожей и волосами, а также парфюмерию.

Главный научный сотрудник Yatsen Group Чэн Цзин сообщил, что за последние десять лет доля китайских компаний выросла с 43 процентов до 57 процентов.

В 2022 году китайские бренды впервые заняли половину внутреннего рынка, и с тех пор их доля продолжает расти, достигнув 53 процентов в 2023 году, 55 процентов в 2024 году и 57 процентов в прошлом году.

По его словам, рост обеспечен развитием инноваций, укреплением брендов и улучшением пользовательского опыта. С 2020 года компания инвестировала около 100 миллионов долларов США в исследования и разработки, формируя портфель брендов для различных потребностей потребителей.

Многие местные бренды делают ставку на биотехнологии и натуральные ингредиенты. «Дешевые цены» больше не являются их отличительной чертой.

Менеджер Shanghai Beauty Nova Tech Hub Лу Ин отметила, что местные производители активно внедряют биотехнологии и биоактивные ингредиенты, обеспечивающие доказанную эффективность продукции.

Между тем, местные тенденции переписывают правила игры для международных косметических брендов в Китае.

Международные компании также усиливают научную работу в Китае. Директор по исследованиям и разработкам в Азиатско-Тихоокеанском регионе Clarins Хелен Сонг сообщила, что компания открыла исследовательский центр в Шанхае для разработки средств с учётом местных особенностей кожи и климата.

В лаборатории проводятся эксперименты in vitro с использованием образцов китайской кожи, после чего данные направляются во Францию для дальнейшей оценки.

Крупные международные компании, включая L'Oréal и Estée Lauder, также создали в Шанхае исследовательские центры. Это свидетельствует о том, что Китай становится не только рынком сбыта, но и важным глобальным центром инноваций в индустрии красоты.