Туркменские СМИ: успеть влиться в мейнстрим цифрового развития

Туркменские СМИ: успеть влиться в мейнстрим цифрового развития

Современные информационно-коммуникационные технологии задали глобальный тренд цифровой трансформации всех сфер жизни человечества, в том числе и медиа. Оставаясь частью общественного блага и необходимым условием устойчивости общества, информация и эфир в цифровой век в нарастающей степени претерпевают количественные и качественные изменения.

Если до появления интернета главную роль играли традиционные СМИ – газеты, журналы, радио и телевидение, которые ставят целью донесение до общественности социально важной информации, отличаются легитимностью и предоставляют проверенную информацию, то сейчас медиасреда постоянно меняется.

Цифровизация – процесс интеграции цифровых технологий во все аспекты журналистской работы, требующий внесения коренных изменений в технологии поиска и подачи информации, жанры медиатекстов, редакционную культуру и др., привела к совершенно новой медиареальности, для которой характерны такие черты, как потоковость («всегда на связи»), мультимедийность, интерактивность, многоканальность и мобильность. Сегодня именно эти особенности цифровой журналистики определяют показатели эффективности медиа.

Произошел поворот от «вещательной модели», когда редакции предлагают аудитории то, что считают лучшим, а та потребляла все, что ей предлагают, к «модели участия аудитории», которая, по мнению экспертов, более адекватно отражает новый информационный порядок, эру интерактивности, когда журналист и читатель, он же пользователь, взаимодействуя, дополняют друг друга.

Изменились также стандарты и стратегии журналистской работы, которая больше ориентируется на реальные потребности пользователей, источники ее финансирования через монетизацию контента, рекламное продвижение продуктов и услуг, конвергенцию журналистики и маркетинга.

Новые принципы медиапотребления, когда пользователь получает возможность точечно отбирать из СМИ новости по интересующей его тематике, повлияли и на контроль информационного потока. При этом растет роль социальных медиа – цифровых платформ для построения социальных связей и обмена контентом, которые являются одним из главных каналов дистрибуции и источника трафика для интернет-СМИ.

Современная публика зачастую всю необходимую для себя информацию черпает из соцсетей и мессенджеров, и это побуждает редакции не только использовать их для распространения своей информации, историй и акций, но и для взаимодействия с читателями, обращения к пользовательскому контенту. «Проголосуй, стань автором, поделись новостью, распространи понравившийся тебе материал среди своих друзей, пришли фото» – эти призывы к читателям становятся ключевыми в работе редакций.

Растет потребление мобильного контента, а медиа конкурирует с другими платформами за свободное время людей. На смену поколению «читателей» пришло поколение «визуалов», для которых главным источником информации является не страница печатного текста, а мультимедийный экран компьютера, планшета или смартфона.

Прогресс техники и технологий создает новые возможности для эффективной работы журналистов. Это и набирающие силу облачные технологии, стрим сервисы, позволяющие вещать и вести видеотрансляцию напрямую со смартфона или планшета и многое другое, и т.д.

Новые смыслы, процессы, технологии сочетает в себе медиадом, который считается воплощением общемировой тенденции развития газетных компаний. Медиадом – это информационное предприятие, которое генерирует уникальный контент и распространяет его в виде разных продуктов посредством всевозможных носителей с учетом изменения характера медиапотребления. Он создает точки входа в коммуникации и площадки для выражения мнений людей и сообществ. Организационно и технологически он более открыт к новациям, чем любая традиционная редакция.

В таком «доме» обитают не только сотрудники, но и – читатели, зрители, слушатели, которые одновременно выступают производителями редакционного контента. Процесс превращения газетных редакций в медиадома является массовым, а конвергентная журналистика становится неотъемлемой частью редакционных процессов.

Туркменским газетам тоже предстоит превратиться в мультимедийные, многоканальные, интерактивные медиадома, распространяющие контент всевозможными способами на разных носителях. Задача таких домов – создать «фабрику производства контента», поставляющую информацию своей аудитории туда, где она привыкла ее потреблять, в каналы, откуда она черпает информацию.

Переход медиа на «цифру» вовсе не означает полное вытеснение печатных версий и не только потому, что всегда найдутся любители, особенно среди старшего поколения, «пошуршать» свежей газетой за утренним кофе. Уже сегодня социологи выделяют группу пользователей, которые начинают чувствовать усталость от интернета.

Это явление, обозначаемое понятием «цифровой детокс» («digital detox»), говорит о желании выйти из новостного потока, вернуться к полноценной жизни в офлайне. Люди хотят отключиться от информационного шума, перестать потреблять новостной фастфуд. И здесь им на помощь может прийти серьезная газета, освобожденная от новостного мусора, с отлично написанными и интересными историями, отвечающая жизненным потребностям и запросам читателя. В отличие от всеядного интернета хорошее печатное издание предлагает свое видение главного, является ориентиром читателя в сложном постоянно меняющемся мире.

Основную идею, которая может быть заложена в основу новой туркменской прессы, эксперты формулируют как отказ от «газеты новостей» в пользу «журнала жизни» с эксклюзивным контентом, оценками тех или иных событий экспертами, яркими репортажами вместо отчетов с мероприятий, очерками нравов и рассказами о людях вместо сухих сводок. Именно в этом направлении, на наш взгляд, и движутся печатные издания страны, стремясь разнообразить контент за счет эмоционально окрашенных и художественных материалов, житейских историй и полезной в повседневной жизни информации.

К тому же нельзя сбрасывать со счетов некоторые негативные стороны цифровой медиасреды, связанные с публикаций и быстрым распространением непроверенной информации и откровенных фейков, вызывающих панику или антисоциальные действия, сбором и использованием в коммерческих и прочих интересах персональных данных пользователей и т.д.

Не случайно в 2020 году ВОЗ впервые назвала инфодемию мировой угрозой времен пандемии. И крупнейшие цифровые игроки начали сотрудничать с ВОЗ над фильтрацией контента на тему пандемии и блокировки фейковых новостей и вирусной паники.

Тем не менее, цифровизация является неизбежной закономерностью, которая в Туркменистане осознается на государственном уровне, ведь между цифровым капиталом страны и общим уровнем ее развития существует прямая корреляция. Так, по данным ЮНКТАД , 90% глобального цифрового богатства сосредоточено в двух супердержавах — США и Китае.

В последние годы Туркменистан предпринимает последовательные и системные шаги по созданию в стране цифровой среды, охватывающей все сферы – от государственного управления до сферы услуг, по ее нормативно-правовому, материально-техническому и информационному обеспечению. Разработаны и осуществляются Концепции развития в Туркменистане цифровой экономики и системы цифрового образования.

Успешно решаются вопросы создания в министерствах, отраслевых ведомствах, администрациях регионов и города Ашхабада автоматизированной системы электронной базы данных, позволяющей в полном объеме задействовать «электронное правительство». В соответствии с постановлением главы государства к концу лета 2020 года было создано 294 веб-сайта государственных и частных структур. Проводятся работы по обеспечению доступа к интернету и в сельской местности, подготовке соответствующей инфраструктуру и сферы услуг к растущим объемам информации.

В соответствии с недавно подписанным постановлением о закупке оборудования, программного обеспечения и приобретении лицензий для модернизации системы видеоконференцсвязи будут установлены и введены в эксплуатацию комплексы оборудования видеоконференцсвязи, отвечающие самым современным требованиям. На создание в Ашхабаде и велаятах IT-центров выделено 10 миллионов долларов США.

Разработан Порядок по переводу печатных СМИ в электронный формат. Запуск собственных сайтов и других веб-ресурсов различных газет и журналов страны — это не только удобство для пользователей, но и широкий охват интернет-пространства туркменскими СМИ, позволяющий повысить уровень информированности международного сообщества о стране.

Расширению присутствия Туркменистана в международном информационном пространстве служат новые разделы официального сайта www.neutrality.gov.tm, которые включают библиотеку электронных книг туркменского лидера на 20-ти языках, посвященную 25-й годовщине нейтралитета нашей страны онлайн-выставку с исчерпывающей информацией об экономике и ведущих отраслях национальной экономики, многочисленными фото- и видеоматериалами.

Информационное поле страны расширяется через сотрудничество с информагентствами дружественных стран, а также через такие крупные поисковые системы и агрегаторы контента, как Гугл и Яндекс. Включение новостей из Туркменистана в топ новостей специальных сервисов этих платформ, например в Яндекс.Дзен, может дать дополнительное значительное число читателей любому редакционному материалу.

Конечно, предстоит еще большая работа по созданию в стране единой цифровой медиасреды, обеспеченной надежными провайдерами и соответствующим хостингом, наличием высокоскоростного интернета, в том числе мобильного, сетей 4G и LTE. Особенно важна доступность интернета, который играет определяющую роль для цифровых СМИ, когда от качества трафика, скорости загрузки «тяжелого» контента зависит практически все: индексация сайта поисковыми системами, работа с алгоритмами агрегаторов новостей, пребывание на сайте аудитории.

К необходимой коммуникационной инфраструктуре, которую государство, частные операторы связи и IT-сектор создают и предоставляет медиа и гражданам, сегодня относят: свободное подключение на территориях стран правительственных учреждений, работу «электронных правительств», бесплатную загрузку данных государственных сайтов, бесплатный общественный Wi-Fi, обеспечение бесплатного доступа к интернету как муниципальной услуге, программы цифрового ликбеза, меры предосторожности при свободном пользовании интернетом, а также наблюдение и контроль за реализацией программ цифровизации.

Особое значение имеют подготовка универсальных журналистов цифровой эпохи, обладающих самым широким набором мультимедийных компетенций, техническая разработка удобных для пользователей порталов/сайтов и организацию их программного сопровождения и другие условия для успеха туркменских газетных сайтов и продвижения медиапродуктов как внутри страны, так и на международной арене.

Адаптации СМИ Туркменистана к современной цифровой медиасреде может способствовать международное сотрудничество, предоставляющее возможность учета накопленного опыта и выработанных рекомендаций, использование которых позволит избежать потерь и типичных ошибок, совершенных другими в этой в отрасли.

Перед печатными СМИ стоят непростые задачи трансформации, создания качественно новых продуктов в виртуальной среде, редизайна самих печатных изданий, их соответствия требованиям времени с опорой на национальные традиции. Но уже сейчас можно воспользоваться лучшим мировым опытом и применять в журналистской работе современные инструменты цифровой журналистики.

Например, в освещении такого важного общественно-политического события, как принятие обновленной версии Конституции страны, целесообразно использовать формат таймлайна (ленты времени), который поможет проследить ход продолжавшейся почти год конституционной реформы, начиная от выступления президента Гурбангулы Бердымухамедова на втором заседании Халк Маслахаты.

Особое внимание при этом можно и нужно уделить разъяснительной журналистике, которая призвана дать читателю ответы на вопросы «почему?», «зачем это нужно?», «что мне до этого?». При этом использовать глокальный фокус, соединяющий глобальное и местное, соотнося это событие национальной жизни с мировым опытом и т.д.

Главное – не остаться на обочине цифрового развития мира, а влиться в его мейнстрим.

Огульгозель РЕДЖЕПОВА

4+