Туркменские печатные издания в поисках новых способов заработка в интернете

Туркменские печатные издания в поисках новых способов заработка в интернете

Существует такой термин — монетизация. Это когда действующий какое-то время сайт в интернете, который ранее предоставлял услуги бесплатно, начинает вводить платные функции или публиковать рекламу. Сегодня к этапу монетизации подошли и печатные туркменские СМИ.

Они начали экспериментировать с новыми формами платной онлайн-подписки. Но насколько эти новшества актуальны и эффективны? Постараемся разобраться.

Немного истории

Местная пресса не так давно начала выходить на просторы интернета. В начале 2019 года практически все газеты были «оцифрованы» и начали выходить на сайте Туркменской государственной издательской службы (ТГИС). Все издания на нем теперь можно скачать бесплатно в PDF-формате.

Потом появился сайт Turkmenmetbugat. Он начал предоставлять доступ к электронным версиям статей, которые публикуются в туркменских государственных газетах и журналах. Впервые именно на нем появилась электронная подписка.

Чтобы получить пятимесячный доступ к электронным версиям статей из тридцати печатных изданий в базе Turkmenmetbugat, пользователям необходимо заплатить 50 манатов. Это дешевле подписки на 30 бумажных газет. Но нужен ли обычному человеку доступ к такому количеству периодики, а тем более — к сотням публикаций из этих СМИ?

Индивидуальные случаи монетизации

Новый тренд — отдельные газеты начали вводить платную подписку на свои газеты в формате PDF. Так поступила газета Nebitgaz нефтегазового комплекса Туркменистана, а также одно из наиболее популярных развлекательных изданий на туркменском языке — Zaman Türkmenistan. Последнее, к слову, перестало бесплатно выкладывать свои PDF-номера на сайте ТГИС.

На похожую модель продажи своих электронных версий планирует перейти и еженедельная газета Biznes reklama Министерства торговли и внешнеэкономических связей Туркменистана, однако официально об этом пока объявлено не было.

Подписка на PDF-версии этих периодических изданий намного дешевле. Они выигрывают тем, что предоставляют читателям хоть и специфический, но действительно оригинальный контент. Zaman переводит зарубежные развлекательные новости на туркменский язык. Nebitgaz публикует аналитические статьи на тему нефтегазовой отрасли и другую узкоспециализированную информацию.

Эффективно ли все вышеперечисленное?

Издания с индивидуальной подпиской выигрывают тем, что у них уже есть своя наработанная аудитория, которая готова платить деньги за онлайн-подписку. Однако PDF-версии газет удобно читать не всем. Особенно это сложно делать с мобильных телефонов.

Подписка на получение электронных версий статей намного удобнее, и вполне хорошо реализована на сайте Turkmenmetbugat. Но эта платформа предоставляет доступ к 30 изданиям, которые без особых новшеств и изменений транслируют общенациональную повестку. Такую информацию без устали перепечатывают и бесплатно публикуют все туркменские информационные сайты.

Онлайн-медиа в Туркменистане зарабатывают с помощью рекламы. Они делают акцент на упрощении текстов, переработке информации из многих источников. Их работа, откровенно говоря, обесценивает попытки продавать тексты на общенациональную тематику.

На самом деле, платить даже за очень эксклюзивную и полезную информацию люди не привыкли во всем СНГ. На Западе также начали осознавать, что подписка — это не будущее, а скорее прошлое традиционных СМИ. Поэтому повсеместно в мире начали появляться новые модели монетизации.

Новые модели монетизации

Некоторые мировые новостные интернет-платформы начали ограничивать доступ к своим публикациям для пользователей, у которых установлены блокировщики рекламы. Если у читателя есть такая программа на компьютере, сайт просит либо отключить ее, либо оформить платную подписку на контент.

Таким образом, читатель может заплатить за необходимую ему информацию двумя способами: своим временем на просмотр рекламы, или деньгами, если он своего времени тратить не хочет.

Некоторые издания перестали рассматривать информацию как товар (товаром для них стали читатели, которые «перепродаются» рекламодателям). Они используют ее для создания собственно бренда, как это сделал американский журнал Men`s Health, который теперь торгует тренажерами и сушеной говядиной.

Издание пропагандирует идею здорового образа жизни через увлекательные статьи. Люди проникаются идеей ЗОЖ благодаря бесплатным материалам, но тратят свои деньги на «невзначай» рекламируемые в них товары бренда.

Примеров успешной монетизации СМИ наберется сотни, если не тысячи. Туркменский рынок онлайн-медиа сейчас только начинает прощупывать почву для дальнейшей работы. Нынешние модели подписки имеют свои минусы и плюсы, но если их правильно скорректировать, вполне может получиться успешная бизнес-модель.

Сапар МУРАДОВ

6+