Туркменистан в сотне рейтинга национальных брендов мира по версии Brand Finance

Британская международная консалтинговая компания Brand Finance, которая специализируется в сфере аудита и оценки стоимости брендов, представила новый рейтинг 100 национальных брендов 2020 года (Brand Finance Nation Brands 2020) и Туркменистан вошел в ТОП-100 данного рейтинга. Страна находится на 81 месте престижного международного рейтинга.

Рейтинг национальных брендов по версии Brand Finance (Brand Finance Nation Brands) — глобальное исследование и сопровождающий его рейтинг стран мира по показателю стоимости национальных брендов. Оценка включает в себя самые разнообразные показатели, включая ВВП, инвестиционную и туристическую привлекательность, политику и торговые правила, социальные аспекты и другие.

Авторы исследования считают, что состояние бренда страны влияет как на ее репутацию, самоидентификацию и представление о своем настоящем и будущем, так и оказывает непосредственное влияние на благосостояние государства и его способность конкурировать и развиваться в мировой экономике.

В процессе анализа стран-брендов Brand Finance использует комбинацию из данных государственной статистики и результатов исследований, осуществляемых на регулярной основе международными институтами. Исследование проводится в сотрудничестве с международными организациями – Институтом менеджмента (Institute of Management Development) и Всемирным экономическим форумом (World Economic Forum). По итогам сравнительного исследования каждой стране присваивается рейтинг от AAA (сильный национальный бренд) до DDD (отсутствие национального бренда). Эти буквенные категории и составляют индекс бренда.

В 2020 году стоимость 100 самых дорогих страновых брендов в мире резко сократилась из-за пандемии COVID-19, совокупно снизившись на 13,1 трлн долларов США, о чем говорят данные ежегодного исследования Brand Finance.

Среднее сокращение стоимости бренда среди стран, расположившихся на первых 10 строчках рейтинга, составило 14%. При этом самыми дорогими страновыми брендами остались США и Китай. Япония сместила Германию с третьего места, а Италия потеснила Южную Корею с 9 места в рейтинге.

Brand Finance – это независимая консалтинговая компания по оценке бизнеса. Она консультирует брендовые организации или организации с нематериальными активами о том, как максимизировать их ценность за счет эффективного управления своим брендом и различными активами.

ORIENT news