С приходом нового генерального директора Джона Тернуса компания Apple усилит фокус на инвестициях в разработку продуктов.

Уже 1 сентября 2026 года Тернус сменит Тима Кука на посту главы Apple. В рамках обновлённой стратегии компания планирует увеличить долю средств, направляемых на исследования и разработку, сократив объём возврата капитала акционерам — практика, активно применяемая с 2012 года.

По данным источников, такой подход позволит Apple действовать более гибко в условиях усиливающейся конкуренции и ускоренного технологического развития. При этом Тернус не намерен полностью отказываться от ключевых элементов финансовой политики, сформированной при Куке.

Кроме того, в среднесрочной перспективе Apple планирует вывести на рынок около десяти новых категорий устройств. Одним из первых таких продуктов может стать складной iPhone, запуск которого ожидается осенью 2026 года вместе с флагманскими моделями iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max.