Слабые продажи и сигнал для индустрии

Планы ряда производителей по выпуску ультратонких смартфонов оказались под угрозой после слабых продаж iPhone Air от Apple. По данным инсайдера Digital Chat Station, на которые ссылается MacRumors, с момента релиза в сентябре 2025 года устройство набрало чуть более 700 тыс. активаций — даже после нескольких снижений цены.

Почему ультратонкость не оправдала ожиданий

Эксперимент с ультратонким форм-фактором выявил ключевую проблему: компромисс между дизайном и функциональностью. Снижение толщины корпуса неизбежно ведёт к ограничениям:

— уменьшению ёмкости аккумулятора,

— упрощению системы охлаждения,

— сокращению возможностей камер.

На зрелом рынке пользователи отдают приоритет практическим характеристикам — автономности, производительности и универсальности — а не минимальной толщине устройства.

Реакция конкурентов: сворачивание проектов

На фоне слабого спроса конкуренты оперативно скорректировали свои стратегии. По имеющейся информации:

Xiaomi приостановила разработку собственного Air-смартфона; Vivo отказалась от идеи сделать акцент на ультратонкости в линейке S; Samsung, как сообщается, прекратила разработку модели Galaxy S26 Edge после слабых продаж предыдущего поколения.

Таким образом, речь идёт не о локальной неудаче, а о пересмотре целого направления внутри отрасли.

Дополнительные сигналы слабого спроса

Низкий интерес к устройству подтверждают и другие источники. Согласно опросу KeyBanc Capital Markets, модель практически не вызвала интереса у потребителей. Аналитик Минг-Чи Куо ранее сообщал о сокращении производственных мощностей более чем на 80% в период с запуска до начала 2026 года.

По совокупности данных, на текущий момент устройство, вероятно, снято с производства.

Что дальше: стратегия Apple и возможный перезапуск

Несмотря на неудачный старт, Apple, по данным источников, намерена продолжить развитие линейки. Ожидается, что iPhone Air 2 может быть представлен весной 2027 года в рамках новой стратегии раздельного запуска устройств.

Предполагаемые изменения включают:

— добавление второй основной камеры (в том числе сверхширокоугольной),

— увеличение ёмкости аккумулятора,

— улучшение системы охлаждения,

— снижение веса и стоимости устройства,

— внедрение более тонкого модуля Face ID,

— использование новой OLED-технологии от Samsung.

Вывод: корректировка приоритетов рынка

Ситуация с iPhone Air демонстрирует важный сдвиг: рынок смартфонов становится всё более прагматичным. Инновации, не подкреплённые реальной пользовательской ценностью, теряют коммерческую эффективность.

Производители, в свою очередь, всё чаще ориентируются не на визуальные рекорды, а на сбалансированное развитие ключевых характеристик устройств.