На фоне стремительного роста рынка дизайнерских игрушек в Китае локализация становится ключевой бизнес-стратегией для мировых брендов. Это побуждает зарубежных производителей пересматривать подходы к взаимодействию с китайскими потребителями.

Китайские дизайнерские игрушки активно выходят на мировой рынок, однако влияние этого процесса носит двусторонний характер. По мере глобального распространения китайских брендов международные компании всё больше ориентируются на глубокую адаптацию своей продукции к особенностям китайского рынка.

Одним из наглядных примеров является датская компания LEGO, которая работает в Китае более десяти лет. Её конструкторы всё активнее интегрируют элементы китайской культуры. Глава LEGO Group в Китае Мачек Селински отметил, что Китайский Новый год и Праздник весны являются важнейшими событиями в стране, поэтому компания уделяет особое внимание созданию продукции, близкой местным потребителям.

Китайские покупатели положительно воспринимают такой подход. По словам одного из потребителей, дизайнерские игрушки, сочетающиеся с элементами китайской культуры, кажутся более доступными и становятся частью повседневной жизни.

Эксперты отмечают, что для долгосрочного присутствия на китайском рынке зарубежным брендам необходимо постоянно адаптироваться к его динамике. Мачек Селински подчеркнул, что Китай является инновационным и вдохновляющим рынком, а элементы китайского дизайна и культуры всё чаще находят отражение в глобальных продуктах.

Согласно отраслевым данным, к 2026 году объём рынка дизайнерских игрушек в Китае превысит 110 миллиардов юаней, или около 15,8 миллиарда долларов США. Это почти вдвое больше показателя 2023 года.

Эксперт-партнёр консалтинговой компании Roland Berger Кэти Цзян отметила, что рост рынка всё больше обусловлен эмоциональным потреблением и культурной идентичностью. По её словам, потребители переходят от импульсивных покупок так называемых «слепых коробок» к более осознанному и избирательному коллекционированию.

Она также подчеркнула, что многие ведущие международные бренды отходят от формулы глобального маркетинга с локальными элементами и переходят к подлинной глубокой локализации. Речь идёт об объединении глобальной интеллектуальной собственности с китайскими культурными мотивами и современной эстетикой.

В результате Китай для мировых брендов становится не просто рынком сбыта, а культурным пространством, которое необходимо понимать и в котором важно вести диалог.