Share
Рост потребления в Азии меняет расклад в глобальной экономике

Рост потребления в Азии меняет расклад в глобальной экономике

Самой важной тенденцией, складывающейся сегодня в мировой экономике, является, как считают аналитики, рост объемов потребления в Азии. Новая богатая азиатская семья становится все более важным сегментом для рынка, чем американская семья среднего класса.

Нельзя недооценивать этот сдвиг, ведь он ведет к изменению глобального экономического порядка, каким мы его знаем сейчас, отмечает американский журналист и экономический аналитик Майкл Шуман. Его публикацию на эту тему приводит U.S.News.com – сайт проекта «Лучшие страны», созданный для того, чтобы на основе рейтингов, новостей и анализа понять, как государства развиваются в глобальном масштабе.

В своем обзоре он напоминает, что американский потребитель был просто незаменим для мировой экономики после Второй мировой войны. Однако сейчас американское домохозяйство теряет этот рост, поскольку в быстро растущих развивающихся странах доходы увеличиваются. И нигде это не происходит быстрее и с большим влиянием, чем в странах Азии с формирующимся рынком.

Согласно исследованию, проведенному в 2017 году Брукингским институтом, являющимся одним из важнейших аналитических центров в области общественных наук и мировой экономики, 88% следующего миллиарда человек, которые пополнят средний класс во всем мире, будут азиатами.

Ожидается, что к 2030 году средний размер азиатского среднего класса достигнет почти 3,5 млрд. человек, или 65% от общего объема мирового рынка, в то время как в 2015 году он составлял порядка 1,4 млрд.

Китай фигурирует в этой трансформации, но это не единственный источник новых азиатских потребителей. Брукингский институт прогнозирует, что Индия внесет 380 миллионов человек в ближайший 1 миллиард пополнения среднего класса – это больше, чем вклад Китая.

Азиатские покупатели уже играют критически важную роль в мировой экономике. Тот же Брукингский институт отмечает, что в 2015 году новые богатые потребители в Китае и Индии уже обгоняют своих американских «коллег». На них приходится 17% потребления мирового среднего класса по сравнению с 13% в США, и этот разрыв, как прогнозируют эксперты, будет только расширяться. К 2030 году средний класс в Китае и Индии будет тратить 39% от общей суммы в мире, а США — только 7%.

Этот экономический сдвиг на Восток можно ощутить и по отраслям. По данным исследовательской компании Canalys, Индия превзошла США как второй по величине рынок смартфонов в мире в третьем квартале 2017 года, а Китай уже возглавил этот рейтинг.

Производитель самолетов Boeing прогнозирует, что два из пяти самолетов, проданных между 2017 и 2036 годами, будут отправлены в Азию, что в два раза превзойдет поставки в Северную Америку.

Во многих отношениях рост азиатского потребления – хорошая новость. В течение последних шести десятилетий глобальный рост чрезмерно зависел от США, но теперь азиатский покупатель создает совершенно новый столп потребления для поддержки мировой экономики, что является хорошей тенденцией для крупных компаний.

Старший финансовый директор Starbucks Скотт Моу недавно отметил, что компания «теперь имеет два важных источника прибыли» — в Северной Америке и Азии. В последнем финансовом году сопоставимые продажи в Китае выросли на 7%, в то время как в США только на 3%.

Переход «оси» с Запада на Восток можно увидеть в изменении моделей торговли и инвестиций. Раньше, когда Азия была относительно бедна, потребительские товары, произведенные на азиатских заводах, как правило, отправлялись за пределы региона, особенно в США и Европу. Хотя такой экспорт продолжается, азиаты также покупают все больше и больше друг у друга.

По данным недавнего исследования, проведенного Азиатским банком развития, торговля между странами Азии в 2016 году в качестве доли их общего товарооборота выросла более чем на 57%, что является рекордным показателем.

Азиатские компании становятся все более привлекательными для иностранного капитала. В 2016 году прямые инвестиции в азиатские страны достигли 272 млрд. долларов США, что составляет порядка 55% от общего объема инвестиций в регионе. Это привело к тому, что Вашингтон столкнулся с риском потерять влияние на собственные компании, так как клиенты в Китае и Индии стали более важны для корпораций США.

«Глобализация отвязала американские компании от Америки, — говорит Джеймс Макгрегор, председатель консалтинговой фирмы APCO Worldwide для Китая. – Лидеры КНР и Индии становятся все более важными для многих американских транснациональных корпораций, чем люди в Вашингтоне».

Традиционно американские компании, такие как Apple или General Motors, доминировали в потребительских секторах, но теперь азиатские корпорации с сильным присутствием на быстро растущих внутренних рынках становятся для них опасными конкурентами. Исследовательская компания Strategy Analytics подсчитала, что три из пяти крупнейших производителя смартфонов в мире в настоящее время находятся в Китае (Huawei, OPPO и Xiaomi) с общей долей на рынке в 25% в третьем квартале 2017 года, вдвое опережая Apple.

Тем не менее, доминирование азиатского потребителя – это будущая перспектива, а не реальность. Общее потребление в США по-прежнему намного выше, чем в Китае, и это означает, что американский потребитель остается на сегодня главным покупателем в мире.

В конце прошлого финансового года у Starbucks было более 13 тысяч магазинов в США, и даже очень быстро растущему Китаю потребуется много времени, чтобы столько же заведений этого бренда обосновались на его территории. По словам специалистов HSBC Neumann, общие китайские потребительские расходы не обойдут США до начала 2030-х годов.

Восхождение азиатского потребителя, как и любой экономический рост, неизбежно. В странах с формирующимся рынком может наблюдаться замедление или даже падение роста доходов, необходимых для больших трат на потребительские товары, но это связано с глобальными экономическими закономерностями, которые успешно нивелируются.

С учетом того, что Индия и Китай составляют более трети населения мира, гораздо вероятнее, что все больше и больше товаров будет скупаться именно на азиатском рынке.

Устойчивый рост показывает и потребление в Туркменистане. В 2017 году темп прироста розничного товарооборота в стране составил 19% по сравнению с 2016 годом, что указывает на расширение ассортимента продукции и увеличение покупательной способности населения.